Turknet x GingerLive: Gen-Z Dort Erreichen, Wo Sie Wirklich Lebt

Wie Turknet mit Streamer-nativer Livestream-Werbung einen neuen Kanal für die Gen-Z erschlossen hat

In einem Umfeld, in dem die Gen-Z systematisch Werbeblockern, Skip-Buttons und digitalem Rauschen ausweicht, entschied sich Turknet für eine Zusammenarbeit mit GingerLive, um einen völlig neuen Kanal zu erschließen: den Livestream.

Über fünf Monate hinweg führten beide Unternehmen eine kontinuierliche Always-on-Kampagne durch, die Rich Media Overlays, Native Recommendations und Echtzeit-Announcements kombinierte. Turknets Botschaft wurde direkt in die Inhalte integriert, die die Gen-Z bereits konsumierte, und zwar in der Stimme der Streamer, denen sie bereits vertraute.

Das Ergebnis: rund 1.800.000 Impressionen, eine View-Through-Rate von ca. 99 %, 2.606 messbare Anfragen und ein CTR, der Monat für Monat kontinuierlich stieg.

Kampagnenüberblick

Die zentrale Herausforderung von Turknet ist eine, mit der viele Telekommunikationsmarken konfrontiert sind: Wie vermittelt man eine Botschaft über Geschwindigkeit, Preis-Leistung und Zuverlässigkeit an eine Zielgruppe, die Werbung blockiert, überspringt oder schlicht ignoriert?

Der Ansatz von GingerLive bestand darin, die Werbung zu einem Teil des Inhalts selbst zu machen. Anstatt das Seherlebnis zu unterbrechen, wurde Turknets Botschaft in dieses integriert, durch Streamer-native Overlays, die direkt in der Streaming-Software gerendert werden, sowie durch Announcement-Aktivierungen, bei denen Streamer Turknets Geschwindigkeits- und Preisvorteile in ihren eigenen Worten, live und authentisch, an ihre Community weitergaben.

Die Kampagne erstreckte sich über 71 Streamer, 968 Streams und 77 verschiedene Inhaltskategorien von Oktober bis Februar.

Ziele

1. Gen-Z Jenseits der Standardmedien Erreichen

Über die sinkenden Erträge von Social-Media- und Display-Werbung hinausgehen und Präsenz in den Plattformen aufbauen, auf denen die Gen-Z ihre Aufmerksamkeit tatsächlich investiert: in Livestreams auf Twitch und Kick.

2. Turknets Geschwindigkeits- und Preisversprechen Authentisch Kommunizieren

Die Botschaft von bis zu 1000 Mbps und wettbewerbsfähigen Preisen musste glaubwürdig ankommen. Die Kampagne setzte darauf, dass Streamer-Stimmen diese Botschaft überzeugender vermitteln als jedes klassische Werbemittel.

3. Leistung durch Kontinuierliche Optimierung Steigern

Statt einer punktuellen Budgetkampagne wurde eine Always-on-Strategie gewählt, die es GingerLive ermöglichte, die leistungsstärksten Streamer zu identifizieren und das Gewicht Monat für Monat gezielt auf sie zu verlagern.

4. Messbare Conversion Über die Awareness-Phase Hinaus Erzielen

Nachweisen, dass Livestream-Werbung nicht nur Markenimpressionen erzeugt, sondern auch im unteren Bereich des Funnels konkrete Ergebnisse liefert.

Über Turknet

Turknet ist einer der führenden Internetdienstanbieter der Türkei und bekannt für seine Glasfaserinfrastruktur, wettbewerbsfähige Geschwindigkeitspakete und ein leistungsorientiertes Markenversprechen. Mit zunehmendem Fokus auf die Gewinnung digital-nativer Kunden erkannte Turknet, dass das Erreichen der nächsten Generation von Breitbandkunden voraussetzt, dort präsent zu sein, wo diese Generation ihre Zeit und Aufmerksamkeit verbringt.

Kampagnenstrategie: Drei Formate, Eine Kohärente Markenpräsenz

Rich Media Overlay: Dauerhafte Sichtbarkeit

Dynamische Creatives wurden direkt in den Livestream-Feed integriert und lieferten eine hochsichtbare Markenpräsenz, die vollständig immun gegen Werbeblocker ist. Da Overlays innerhalb der Streaming-Software gerendert werden, erreichte jede geplante Impression einen echten Zuschauer.

Native Recommendations: Organische Integration

Native Recommendations-Platzierungen präsentierten Turknets Botschaft in einem visuellen und kontextuellen Ton, der sich dem jeweiligen Stream anpasste. Die Werbung hob sich nicht vom Inhalt ab, sie fühlte sich wie ein natürlicher Teil davon an.

Announcement: Glaubwürdigkeit und Authentizität in der Skalierung

Das differenzierteste Element der Kampagne. Ausgewählte Streamer kommunizierten Turknets Geschwindigkeit, Preise und Vorteile live, in ihren eigenen Worten, im natürlichen Fluss ihrer Inhalte. Die Zuschauer hörten die Botschaft von jemandem, dem sie täglich folgen, nicht von einer Marke. Dieser Unterschied in der Quellenglaubwürdigkeit ist messbar.

Durchführung und Performance

Kampagnenreichweite

• 📡 Ca. 1.800.000 Gesamtimpressionen
• 🎯 Ca. 99 % View-Through-Rate (VTR)
• 🔍 2.606 Messbare Gesamtanfragen
• 👤 71 Einzigartige Streamer Aktiviert
• 🎮 968 Streams Insgesamt
• 🗂️ 77 Verschiedene Inhaltskategorien
• 🖥️ 88,2 % Desktop-Klickanteil

Monatliche Performance-Übersicht

Der CTR hat sich vom ersten bis zum letzten Kampagnenmonat mehr als verdoppelt, ohne Budgeterhöhung und ohne neue Creatives. Das Wachstum war ausschließlich das Ergebnis von Streamer-Optimierung: die Identifikation der Streamer mit dem stärksten Engagement und die schrittweise Konzentration der Auslieferung auf diese.

Kernergebnisse und Wirkung

1. CTR-Wachstum Unabhängig von Budget oder Laufzeit

Das wichtigste Ergebnis dieser Kampagne ist der CTR-Verlauf. Oktober: 0,4 %. Februar: 1,1 %. Dieser Anstieg ist weder auf höhere Ausgaben noch auf neue Creatives noch auf saisonale Effekte zurückzuführen. Er ist das direkte Resultat akkumulierter Daten, die sich in intelligenter Streamer-Selektion niederschlagen. Je länger die Kampagne läuft, desto leistungsfähiger wird die Optimierung.

2. Streamer-Optimierung Ist Genauso Effektiv Wie Daten-Targeting

Klassische Digitalkampagnen nutzen demografische und Verhaltensdaten, um die richtige Person zu erreichen. Diese Kampagne bewies eine Alternative: Optimiere auf den richtigen Streamer, und die richtige Zielgruppe folgt von selbst. Community-Affinität und Inhaltskontext fungieren als Proxy für präzises Audience-Targeting, ganz ohne Daten auf Nutzerebene.

3. Always-on-Performance Wächst, Sie Nimmt Nicht Ab

Werbeermüdung ist ein strukturelles Risiko bei langfristigen Digitalkampagnen. Hier geschah das Gegenteil. Das Optimierungsmodell von GingerLive nutzt das Impressionsvolumen als Signal; je mehr Daten akkumuliert werden, desto präziser wird die Ressourcenallokation. Always-on ist nicht nur eine Medienstrategie, es ist eine Optimierungsstrategie.

4. Messbare Conversion Über die Awareness-Phase Hinaus

2.606 erfasste Anfragen repräsentieren Nutzer, die von der Exposition zu aktivem Interesse übergegangen sind. Das ist ein substanzielles Conversion-Signal für eine Telekommunikationskampagne, insbesondere in einem Kontext wie dem Livestream, der traditionell nicht mit Direktmarketing assoziiert wird. Mit der richtigen Optimierung liefert GingerLive Ergebnisse auf jeder Funnel-Stufe.

5. Hochintentionale Klicks vom Desktop

88,2 % aller Klicks kamen aus Desktop-Umgebungen. Das entspricht dem Profil von Zuschauern, die gleichzeitig Inhalte konsumieren und browsen, also sowohl Aufmerksamkeit als auch Kaufabsicht signalisieren.

Zentrale Erkenntnisse

Streamer-Optimierung ist genauso wirksam wie Daten-Targeting. Wenn man auf die richtigen Creator optimiert, ist die richtige Zielgruppe bereits dort. Community-Affinität ist ein Targeting-Signal.

Always-on-Kampagnen gewinnen mit der Zeit an Leistung, sie verlieren sie nicht. Das Optimierungssystem braucht Daten, um zu funktionieren, und belohnt Marken, die im Markt präsent bleiben.

Unterhalb von 300.000 Impressionen wird der Optimierungsspielraum eng. Skalierung ist entscheidend. Die stärksten Monate der Kampagne waren die am besten optimierbaren.

GingerLive kann Conversions über die Awareness hinaus generieren. 2.606 messbare Anfragen aus einer Livestream-Kampagne sind ein Direktantwort-Ergebnis. Der Funnel endet nicht bei der Markenbekanntheit.

Mehr Streamer, mehr Optimierung, besseres Engagement. Die Breite des Streamer-Netzwerks, 71 Creator in 77 Inhaltskategorien, war die Grundvoraussetzung für eine granulare Optimierung.

Warum Diese Kampagne Bedeutsam Ist

Ein Neuer Kanal für Telekommunikation im Gen-Z-Zeitalter

Turknets Herausforderung ist die Herausforderung der gesamten Branche: Wie gewinnt man die Aufmerksamkeit einer Generation, die Konnektivität als Infrastruktur und Werbung als Lärm betrachtet? Diese Kampagne hat die Antwort geliefert, indem sie Inhalt wurde, anstatt ihn zu unterbrechen.

Der Beweis, Dass Livestream ein Vollständiges Funnel-Medium Ist

Die Branche hat Livestreaming lange ausschließlich als Awareness-Kanal positioniert. Diese Kampagne generierte 2.606 messbare Anfragen. Das ist eine Conversion-Metrik. GingerLive und Turknet haben mit Daten bewiesen, dass der Funnel weit über die Impression hinausreicht.

Fazit

Die Kampagne Turknet x GingerLive ist ein Referenzprojekt dafür, wie eine leistungsorientierte Marke im Livestream aktivieren und Ergebnisse auf jeder Funnel-Stufe messen kann.

Mit rund 1.800.000 Impressionen, 99 % VTR, 2.606 direkten Anfragen und einem CTR, der allein durch Streamer-Optimierung von 0,4 % auf 1,1 % stieg, hat diese Kampagne bewiesen, dass Livestream-Werbung Geduld, Skalierung und intelligente Ressourcenverteilung belohnt.

Turknet hat die Gen-Z in ihrer eigenen Welt angesprochen. Und die Gen-Z hat geantwortet.