Ein Blockbuster-Start, angetrieben von Echtzeit-Keyword-Targeting
Um seinen neuen Minions-Film zu bewerben, setzte UIP auf GingerLive und eine Livestream-Werbekampagne, die auf Echtzeit-Kontext aufbaut. Umgesetzt im Rahmen einer strategischen Partnerschaft mit Amazon Ads und WPP Media, war sie die erste Aktivierung dieser Partnerschaft und das erste Mal, dass UIP einen Kinostart auf diese Weise in Livestreams bewarb.
Mit GingerLives Streamsense Audio-Technologie hörte die Kampagne den Livestreams zu, während sie liefen, und brachte die Minions genau dann ins Bild, wenn das Gespräch sie einlud, sodass sich der Film wie Teil des Spaßes anfühlte und nicht wie ein aufgesetztes Banner.
Kampagnenüberblick
Das Ziel war einfach und ehrgeizig zugleich: den neuen Minions-Film einem jungen, engagierten Publikum in genau den Momenten zeigen, in denen es am empfänglichsten war, ohne den Fluss der Inhalte zu stören, für die es gekommen war.
Die Kampagne lief auf türkischsprachigen Livestreams, wo GingerLives Streamsense Audio die gesprochene Sprache in Echtzeit beobachtete und das Minions-Creative in dem Moment auslöste, in dem ein relevantes Schlüsselwort fiel. Weil der Trigger daran gekoppelt war, was Streamer tatsächlich sagten, landete jede Platzierung im Kontext.
Ziele
1. Bekanntheit für einen Kinostart schaffen
Buzz für den neuen Minions-Film bei genau dem Publikum aufbauen, das über den Kinostart entscheidet, dort, wo es seine Abende verbringt.
2. Zuschauende erreichen, ohne sie zu unterbrechen
Den Film in relevanten, echten Momenten ausspielen, sodass er den Stream bereichert statt ihn zu unterbrechen.
3. Kontextbezogene KI fürs Entertainment-Marketing beweisen
Zeigen, dass Echtzeit-Keyword-Targeting eine komplette Kinokampagne innerhalb der Livestream-Kultur tragen kann.
Technologie im Fokus: Streamsense Audio
Echtzeit-Keyword-Erkennung
Streamsense Audio hört vielen Livestreams gleichzeitig zu und erkennt gesprochene Schlüsselwörter in dem Moment, in dem sie fallen. Sobald ein Streamer ein relevantes Wort benutzte, aktivierte die KI das Minions-Creative im Stream, sodass die Werbung zum Gespräch auf dem Bildschirm passte.
Was die Ads auslöste
Über die Kampagne hinweg brachten diese Schlüsselwörter die Minions am häufigsten in den Moment:
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"Sommer": 55 %
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"Bruder": 24,5 %
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"Armee": 7,6 %
Die Kampagne lief auf türkischsprachigen Streams, daher sind dies die übersetzten Entsprechungen der lokalen Schlüsselwörter, auf die die KI hörte.
Umsetzung & Auslieferung
Umfang der Aktivierung
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👤 22 aktivierte Streamer
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🎥 302 überwachte Livestreams
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🎮 30 verschiedene abgedeckte Spiele
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👀 262.000 ausgelieferte Views
Kampagnenintegration
Das Minions-Creative wurde über GingerLives browserbasiertes Overlay in Echtzeit eingespielt, sodass es sofort renderte, für die Zuschauenden keine Latenz erzeugte und sich sauber in das bestehende Setup jedes Creators einfügte.
Ergebnisse & Wirkung
1. 233 % besseres Engagement
Der Kontext zahlte sich aus. Über Streamsense ausgespielte Ads erreichten 0,2 % Engagement gegenüber 0,06 % bei Standardplatzierungen, eine Verbesserung um 233 %. Die Zuschauenden im Moment zu treffen schlug bloßes Erscheinen.
2. Ein klares Desktop-Publikum
87 % aller Klicks kamen vom Desktop, ein nützliches Signal dafür, wie und wo sich dieses Publikum während eines Streams einlässt und handelt.
Warum diese Kampagne zählt
Kontextbezogene KI für die große Leinwand
Filmmarketing steht und fällt mit dem Timing. Indem UIP die Platzierungen daran koppelte, worüber das Publikum tatsächlich sprach, erreichte es Kinogänger genau in dem Moment höchster Aufmerksamkeit und bewies, dass kontextbezogene Echtzeit-KI einen Entertainment-Start in Livestreams tragen kann.
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Der Film erschien im Kontext, nicht als Unterbrechung
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Echtes Gespräch, nicht Cookies, entschied den Moment
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Ein wiederholbares Modell für künftige Kinostarts
Fazit
Die UIP-Minions-Kampagne startete GingerLives Partnerschaft mit Amazon Ads und WPP Media mit einem klaren Erfolg. Streamsense Audio brachte den neuen Minions-Film im richtigen Moment vor die richtigen Zuschauenden, lieferte 262.000 Views über 302 Streams und band das Publikum 233 % besser ein als Standardplatzierungen.
Und setzte die Vorlage für das, was folgte: kontextbezogene Echtzeit-Werbung, die die Live-Kultur als Ort zum Mitmachen behandelt, nicht zum Unterbrechen.
