Old Spice besetzt die Hitze, auf Kick und Twitch
Für die zweite Kampagne seiner strategischen Partnerschaft mit Amazon Ads und WPP Media brachte P&G Old Spice mit GingerLives Streamsense Audio in die Livestreams. Über Kick und Twitch hinweg verwandelte die Kampagne echte, verschwitzte, energiegeladene Momente in das perfekte Stichwort für eine Frische-Botschaft.
Statt eines festen Werbeplatzes hörte Streamsense zu, was Streamer sagten, und spielte Old Spice in dem Moment aus, in dem das Gespräch danach verlangte, sodass sich die Marke wie ein natürlicher Teil des Streams anfühlte.
Kampagnenüberblick
Old Spice wollte den Moment von Hitze und Frische bei einem jungen, aktiven Publikum besetzen, und das über mehr als eine Plattform. Es war die zweite Aktivierung von GingerLives Partnerschaft mit Amazon Ads und WPP Media, und sie trug neben der Old-Spice-Botschaft auch eine Co-Promotion für den neuen Mario-Galaxy-Film.
Durch den Betrieb auf Kick und Twitch erweiterte die Kampagne ihre Reichweite über eine einzelne Plattform hinaus und hielt zugleich jede Platzierung über Streamsense Audio an einen echten, gesprochenen Moment gebunden.
Ziele
1. Den Frische-Moment besetzen
Genau dann auftauchen, wenn Hitze, Schweiß und Anstrengung Thema waren, damit das Versprechen von Old Spice mit perfektem Timing landete.
2. Multi-Plattform gehen
Beweisen, dass eine einzige kontextbezogene Kampagne über Kick und Twitch laufen und einen reinen Twitch-Ansatz übertreffen kann.
3. Nativ zum Stream bleiben
Werbung im natürlichen Fluss der Live-Inhalte ausspielen, sodass sie Energie hinzufügt, statt zu unterbrechen.
Technologie im Fokus: Streamsense Audio
Echtzeit-Keyword-Erkennung
Streamsense Audio beobachtet viele Livestreams gleichzeitig und erkennt gesprochene Schlüsselwörter in dem Moment, in dem sie fallen. Sobald ein Streamer ein relevantes Wort traf, triggerte die KI das Old-Spice-Creative in Echtzeit, sodass die Werbung zu dem passte, was auf dem Bildschirm geschah.
Was die Ads auslöste
Über die Kampagne hinweg brachten diese Schlüsselwörter Old Spice am häufigsten in den Moment:
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"Sommer": 54 %
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"Schweiß": 24 %
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"Feuchtigkeit": 7,5 %
Die Kampagne lief auf türkischsprachigen Streams, daher sind dies die übersetzten Entsprechungen der lokalen Schlüsselwörter, auf die die KI hörte.
Umsetzung & Auslieferung
Umfang der Aktivierung
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👤 92 aktivierte Streamer
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🎥 408 überwachte Livestreams
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🎮 58 verschiedene abgedeckte Spiele
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👀 566.000 ausgelieferte Views
Bandbreite der Inhalte
Die Kampagne reichte weit über ein einzelnes Genre hinaus. Old Spice erschien in großen Titeln wie League of Legends, Valorant, GTA V und CS2 und reichte bis in IRL- und Just Chatting-Streams, immer dort, wo das Gespräch sich Hitze und Frische zuwandte.
Kampagnenintegration
Das Old-Spice-Creative wurde über GingerLives browserbasiertes Overlay in Echtzeit auf Kick und Twitch eingespielt, renderte sofort, erzeugte für die Zuschauenden keine Latenz und fügte sich sauber in das bestehende Setup jedes Creators ein.
Ergebnisse & Wirkung
1. 0,5 % CTR, 250 % über Twitch-only
Der Schritt auf mehrere Plattformen zahlte sich aus. Die Kampagne erzielte eine Klickrate von 0,5 %, 250 % höher als vergleichbare reine Twitch-Kampagnen. Der Betrieb auf Kick und Twitch brachte Old Spice vor mehr der richtigen Momente.
2. 75 % besseres Engagement bei getriggerten Ads
Über Streamsense ausgespielte Ads erreichten 0,7 % Engagement gegenüber 0,4 % bei Standardplatzierungen, eine Verbesserung um 75 %. Kontext schlug erneut den Zufall.
3. Ein klares Desktop-Publikum
85 % aller Klicks kamen vom Desktop, ein starkes Signal dafür, wie sich dieses Publikum während eines Streams einlässt und handelt.
Warum diese Kampagne zählt
Kontextbezogen, und Multi-Plattform
Old Spice bewies, dass kontextbezogene Echtzeit-Werbung nicht an eine Plattform gebunden ist. Durch die Kombination von Streamsense Audio mit einem Kick- und Twitch-Rollout erreichte P&G den Frische-Moment, wo immer er passierte, und übertraf dabei Benchmarks einzelner Plattformen.
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Eine kontextbezogene Kampagne, zwei Plattformen, bessere Ergebnisse
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Ads, ausgelöst durch echtes Gespräch, nicht durch feste Slots
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Reichweite über Spiele, IRL und Just Chatting hinweg
Fazit
Die Old-Spice-Kampagne baute auf GingerLives Partnerschaft mit Amazon Ads und WPP Media auf und trieb sie weiter, auf eine zweite Plattform. Streamsense Audio lieferte 566.000 Views über 408 Streams, eine CTR von 0,5 %, die reine Twitch-Kampagnen um 250 % übertraf, und 75 % stärkeres Engagement bei getriggerten Platzierungen.
Sie zeigte, dass das Treffen des richtigen Moments im großen Maßstab funktioniert, über Plattformen hinweg und über die gesamte Bandbreite der Live-Inhalte.
