Ein globaler Media-First: Die weltweit erste bewegungsgesteuerte Livestream-Kampagne
Zwischen Mai und Juli 2026 schlossen sich Unilever, AXE, PHD und GingerLive für die Kampagne Axe10 Aurameter zusammen, die weltweit erste Livestream-Aktivierung, die Werbung über automatisierte, bewegungsbasierte Trigger ausspielt.
Statt auf ein Schlüsselwort oder eine geplante Werbepause zu warten, beobachtete GingerLives Streamsense Motion-Technologie die Livestreams wie ein Mensch: Sie las Gesten, Reaktionen und Emotionen auf dem Bildschirm in Echtzeit und spielte AXE genau in der Sekunde aus, in der der Moment es verlangte.
Kampagnenüberblick
AXE wollte den Moment des Selbstvertrauens für ein junges, schwer erreichbares männliches Publikum besetzen, das in lebendigen, interaktiven Inhalten zu Hause ist. Klassische Display- und Rich-Media-Formate erzielen in diesem Umfeld selten Aufmerksamkeit, deshalb brauchte AXE etwas, das sich nativ zum Stream anfühlt und nicht aufgesetzt wirkt.
Über Kick und Twitch hinweg kombinierte die Axe10-Aurameter-Kampagne GingerLives brandneue Streamsense Motion-Trigger mit den bewährten kontextbezogenen Streamsense Audio-Triggern, sodass AXE sowohl auf das reagieren konnte, was Streamer sagten, als auch auf das, was sie taten.
Ziele
1. Echte Emotion in Markenmomente verwandeln
Die Gen Z der jungen Männer genau dann erreichen, wenn ihre Reaktion echt ist, damit die Marke als Teil des Spaßes auftritt und nicht als Unterbrechung.
2. Bewegungsbasiertes Targeting im großen Maßstab beweisen
Zeigen, dass KI Gesten und Emotionen über Hunderte gleichzeitiger Streams hinweg lesen und sofort darauf reagieren kann, nicht nur in einer Labordemo.
3. Nicht nur Views, sondern Markenpräferenz steigern
Livestream-Aufmerksamkeit in messbaren Markenlift für AXE gegen ein dicht besetztes Wettbewerbsfeld verwandeln.
Technologie im Fokus: Streamsense Motion
Echtzeit-Erkennung von Bewegung und Emotion
Streamsense Motion analysiert den Live-Videostream selbst und erkennt Körpersprache, Gesten und Stimmungswechsel in dem Moment, in dem sie geschehen. Es liest die Aura des Augenblicks, daher der Name Aurameter, und verwandelt sie in ein Signal, auf das eine Marke reagieren kann.
Von der Geste zum Ad-Trigger
Sobald die KI eine relevante Bewegung oder einen emotionalen Höhepunkt erkannte, aktivierte sie sofort AXE-Creatives im Stream: passende Rich-Media-Formate, stream-native Overlays und dynamische Chat-Nachrichten. Weil der Trigger aus dem Geschehen auf dem Bildschirm kam, erschien die Werbung genau dann, wenn sie sich verdient anfühlte.
Bewegung und Audio, im Zusammenspiel
Axe10 Aurameter war zugleich die erste GingerLive-Kampagne, die Streamsense Motion und Streamsense Audio nebeneinander einsetzte. Während Motion Gesten und Emotionen las, hörte Audio auf kontextbezogen relevante Schlüsselwörter und gab AXE zwei unabhängige, sich ergänzende Wege, die richtige Sekunde zu treffen.
Was Streamsense erkannt hat
Streamsense identifizierte die aufregendsten, erfolgreichsten und strategischsten Momente der Spielenden und machte jeden einzelnen zu einem wirkungsstarken Markenkontaktpunkt. Über die Kampagne hinweg verteilten sich die erfassten echten Momente so:
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Kritischer Spielmoment: 35,2 %, die intensiven Phasen, die ein Match entscheiden, in denen AXE sein Versprechen von Selbstvertrauen unter Druck bekräftigte
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Taktische Vorbereitung: 19,3 %, die konzentrierte Planungsphase, in der AXE mit einer einprägsamen Markenpräsenz Aufmerksamkeit gewann
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Positive Emotion: 12,3 %, Momente des Erfolgs und der Freude, die AXEs emotionale Verbindung zum Publikum stärkten
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Rundensieg: 11,1 %
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Teamerfolg: 9,1 %
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Erfolgreiche Aktion: 7,4 %
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Herausragende Leistung: 5,5 %
Umsetzung & Auslieferung
Umfang der Aktivierung
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👤 111 aktivierte Streamer
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🎮 130 abgedeckte Content-Kategorien
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🎥 1.300 überwachte Livestreams
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👀 2,7 Millionen ausgelieferte Views
Kampagnenintegration
Die AXE-Creatives wurden über GingerLives browserbasiertes Overlay in Echtzeit auf Kick und Twitch eingespielt, sodass sie sofort rendern, für die Zuschauenden keine Latenz erzeugten und sich sauber in das bestehende Setup jedes Creators einfügten.
Ergebnisse & Markenwirkung
1. 99,5 % des Live-Publikums blieben
GingerLive verglich die Zuschauerzahlen unmittelbar vor und nach jeder Werbeeinblendung. Dank der smarten Trigger von Streamsense hielt AXE ein durchschnittlich gehaltenes Live-Publikum von 99,5 % und erreichte die Zuschauenden genau im Moment ihrer höchsten Aufmerksamkeit, statt sie zu vertreiben.
2. Gesten und Emotionen brachten die Klicks
Die Daten machten die Erfolgsformel offensichtlich. Nach Klickrate sortiert waren emotionale Reaktionen und Gesten die stärksten Conversion-Treiber im Echtzeit-Trigger-Pool:
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Geste: 2,86
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Emotion: 2,81
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In-Game-Aktionen: 2,74
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Sieg- / Gewinnmomente: 2,29
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In-Game-Situationen: 1,52
Das Lesen von Gesten und Mimik erlaubte AXE, über reine In-Game-Ereignisse hinauszugehen und in den unvergesslichsten Momenten mit der höchsten Spannung des Streams aufzutauchen.
3. 225 % mehr Engagement
Bewegungsgesteuerte AXE-Platzierungen erzielten 225 % mehr Engagement als klassische Display- und Rich-Media-Formate, der Beweis, dass eine gut getimte, kontextbewusste Werbung eine bloß gut platzierte schlägt.
4. Ein deutlicher Markenlift
Eine unabhängige Brand-Lift-Studie erzählte die klarste Geschichte von allen:
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📊 AXE-Präferenz vor der Kampagne: 20,4 %
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📈 AXE-Präferenz nach der Kampagne: 36 %
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🏆 Ein Vorsprung von 80 % in der Präferenz gegenüber Wettbewerbsmarken
5. Das Publikum reagierte, laut
Weil der natürliche Fluss jedes Streams vollständig erhalten blieb, entstand eine echte emotionale Bindung zwischen Publikum und Marke. Die Zuschauenden sahen die Werbung nicht nur an. Mit authentischen Reaktionen, die das Produkt lobten und sofortige Kaufabsicht zeigten, wurde AXE zum Hauptgesprächsthema im Chat.
Warum diese Kampagne zählt
Ein neuer Trigger für Live-Werbung
Schlüsselwort- und zeitplanbasierte Werbung kann nur auf Wörter und die Uhr reagieren. Indem sie Bewegung und Emotion liest, erschließt Streamsense Motion eine Kategorie von Momenten, die zuvor nicht adressierbar war, und das in der Geschwindigkeit von Live.
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Marken können darauf reagieren, was Menschen tun, nicht nur was sie sagen
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Werbung kommt als Teil der Unterhaltung, nicht obendrauf
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Kontext ersetzt Cookies als Targeting-Signal
Fazit
Die Axe10-Aurameter-Kampagne bewies, dass Livestream-Werbung den Raum lesen und in Echtzeit darauf reagieren kann. Mit Streamsense Motion erreichte AXE die Gen Z auf dem Höhepunkt echter Emotion, hielt 99,5 % des Live-Publikums, steigerte die Markenpräferenz von 20,4 % auf 36 % und setzte einen globalen Erststandard, der neu definiert, was der richtige Moment in der Werbung bedeutet.
Für GingerLive ist das mehr als ein Meilenstein. Es ist die Blaupause dafür, wie Marken künftig in der Live-Kultur auftreten werden.
