Old Spice Sıcağı Sahipleniyor, Kick ve Twitch'te
Amazon Ads ve WPP Media ile yürüttüğü stratejik ortaklığın ikinci kampanyasında P&G, Old Spice'ı GingerLive'in Streamsense Audio teknolojisiyle canlı yayınlara taşıdı. Hem Kick hem de Twitch'te yürüyen kampanya; gerçek, terli ve yüksek enerjili anları bir ferahlık mesajı için mükemmel işarete dönüştürdü.
Sabit bir reklam alanı yerine Streamsense, yayıncıların ne söylediğini dinledi ve konuşma gerektirdiği anda Old Spice'ı sundu; böylece marka yayının doğal bir parçası gibi hissettirdi.
Kampanya Genel Bakışı
Old Spice, genç ve aktif bir kitleyle sıcak ve ferahlık anını sahiplenmek ve bunu birden fazla platformda yapmak istedi. Bu, GingerLive'in Amazon Ads ve WPP Media ortaklığının ikinci aktivasyonuydu ve Old Spice mesajının yanında yeni Mario Galaxy filmi için bir ortak tanıtım da taşıdı.
Hem Kick hem de Twitch'te yürüyerek kampanya erişimini tek bir platformun ötesine genişletti; bu sırada her yerleşimi Streamsense Audio ile gerçek ve sözlü bir ana bağlı tuttu.
Hedefler
1. Ferahlık Anını Sahiplenmek
Sıcak, ter ve efor konu olduğu anda tam olarak görünmek; böylece Old Spice'ın vaadi kusursuz bir zamanlamayla yerine otursun.
2. Çoklu Platforma Geçmek
Tek bir bağlamsal kampanyanın Kick ve Twitch'te birlikte yürüyüp yalnızca Twitch yaklaşımını geride bırakabildiğini kanıtlamak.
3. Yayına Doğal Kalmak
Reklamları canlı içeriğin doğal akışı içinde sunmak; böylece bölmek yerine enerji katsınlar.
Teknoloji Odağı: Streamsense Audio
Gerçek Zamanlı Anahtar Kelime Algılama
Streamsense Audio, aynı anda birçok canlı yayını izler ve konuşulan anahtar kelimeleri söylendikleri anda tanır. Bir yayıncı ilgili bir kelimeye geldiğinde yapay zekâ Old Spice kreatifini gerçek zamanlı tetikledi; böylece reklam, ekranda olan bitenle eşleşti.
Reklamları Ne Tetikledi
Kampanya boyunca Old Spice'ı o ana en çok taşıyan anahtar kelimeler şunlardı:
-
"Yaz": %54
-
"Ter": %24
-
"Nem": %7,5
Kampanya Türkçe yayınlarda yürüdüğü için bunlar, yapay zekânın dinlediği yerel anahtar kelimelerin orijinalleridir.
Uygulama ve Sunum
Aktivasyon Ölçeği
-
👤 92 Yayıncı Aktive Edildi
-
🎥 408 Canlı Yayın İzlendi
-
🎮 58 Farklı Oyun Kapsandı
-
👀 566.000 İzlenme Sağlandı
İçerik Genişliği
Kampanya tek bir türün çok ötesine ulaştı. Old Spice; League of Legends, Valorant, GTA V ve CS2 gibi büyük oyunlarda göründü ve IRL ile Just Chatting yayınlarına kadar uzandı; konu sıcağa ve ferahlığa döndüğü her yerde kitleyle buluştu.
Kampanya Entegrasyonu
Old Spice kreatifi, GingerLive'in tarayıcı tabanlı kaplaması aracılığıyla hem Kick hem Twitch'te gerçek zamanlı yerleştirildi; anında yüklendi, izleyiciler için gecikme yaratmadı ve her yayıncının mevcut kurulumuna sorunsuzca oturdu.
Sonuçlar ve Etki
1. %0,5 TO, Yalnızca Twitch'e Göre %250 Üstün
Çoklu platforma geçmek işe yaradı. Kampanya, benzer yalnızca-Twitch kampanyalarından %250 daha yüksek bir %0,5 tıklama oranı getirdi. Hem Kick hem Twitch'te yürümek, Old Spice'ı doğru anların daha fazlasının önüne koydu.
2. Tetiklemeli Reklamlarda %75 Daha İyi Etkileşim
Streamsense üzerinden sunulan reklamlar, standart yerleşimlerdeki %0,4'e kıyasla %0,7 etkileşime ulaştı; yani %75 iyileşme. Bağlam yine tesadüfü geride bıraktı.
3. Net Bir Masaüstü Kitlesi
Tüm tıklamaların %85'i masaüstünden geldi; bu kitlenin bir yayın sırasında nasıl etkileşime geçip harekete geçtiğine dair güçlü bir sinyal.
Bu Kampanya Neden Önemli
Bağlamsal ve Çoklu Platform
Old Spice, gerçek zamanlı bağlamsal reklamcılığın tek bir platforma bağlı olmadığını kanıtladı. Streamsense Audio'yu bir Kick ve Twitch yayılımıyla birleştiren P&G, ferahlık anına nerede olursa olsun ulaştı ve bunu yaparken tek platform kıyaslamalarını geride bıraktı.
-
Tek bir bağlamsal kampanya, iki platform, daha iyi sonuçlar
-
Sabit alanlarla değil, gerçek konuşmayla tetiklenen reklamlar
-
Oyunlar, IRL ve Just Chatting genelinde erişim
Sonuç
Old Spice kampanyası, GingerLive'in Amazon Ads ve WPP Media ortaklığının üzerine koydu ve onu bir adım ileri, ikinci bir platforma taşıdı. Streamsense Audio, 408 yayında 566.000 izlenme, yalnızca-Twitch kampanyalarını %250 geride bırakan %0,5'lik bir TO ve tetiklemeli yerleşimlerde %75 daha güçlü etkileşim sağladı.
Doğru anı yakalamanın ölçekte, platformlar arasında ve canlı içeriğin tüm genişliğinde işe yaradığını gösterdi.
