Küresel Bir Media-First: Dünyanın İlk Hareket Tetiklemeli Canlı Yayın Kampanyası
Mayıs ile Temmuz 2026 arasında Unilever, AXE, PHD ve GingerLive, Axe10 Aurameter kampanyasında bir araya geldi. Bu, dünyada reklamları otomatik ve hareket tabanlı tetikleyicilerle yayına sokan ilk canlı yayın aktivasyonuydu.
GingerLive'in Streamsense Motion teknolojisi, bir anahtar kelimeyi ya da zamanlanmış reklam arasını beklemek yerine canlı yayınları tıpkı bir insan gibi izledi; jestleri, tepkileri ve ekrandaki duyguyu gerçek zamanlı okudu ve AXE'ı tam da anın gerektirdiği saniyede sundu.
Kampanya Genel Bakışı
AXE, canlı ve etkileşimli içeriğin içinde yaşayan, ulaşması zor genç erkek kitle için "özgüven anı"nı sahiplenmeyi hedefledi. Geleneksel display ve rich media formatları bu ortamda nadiren dikkat çeker; bu yüzden AXE'in üstüne yapıştırılmış değil, yayının doğal parçasıymış gibi hissettiren bir formata ihtiyacı vardı.
Kick ve Twitch üzerinde yürüyen Axe10 Aurameter kampanyası, GingerLive'in yepyeni Streamsense Motion tetikleyicilerini kanıtlanmış Streamsense Audio bağlamsal tetikleyicileriyle birleştirdi. Böylece AXE hem yayıncıların söylediklerine hem de yaptıklarına tepki verebildi.
Hedefler
1. Gerçek Duyguyu Marka Anlarına Dönüştürmek
Gen-Z erkeklerine, tepkilerinin en samimi olduğu anlarda ulaşmak; böylece marka bir kesinti değil, eğlencenin bir parçası olarak görünsün.
2. Hareket Tabanlı Hedeflemeyi Ölçekte Kanıtlamak
Yapay zekânın yalnızca bir demoda değil, aynı anda yüzlerce yayında jestleri ve duyguyu okuyup anında harekete geçebildiğini göstermek.
3. Sadece İzlenmeyi Değil, Marka Tercihini Yükseltmek
Canlı yayın ilgisini, kalabalık bir rakip alanına karşı AXE için ölçülebilir marka yükselişine çevirmek.
Teknoloji Odağı: Streamsense Motion
Gerçek Zamanlı Hareket ve Duygu Algılama
Streamsense Motion, canlı video akışının kendisini analiz eder; beden dilini, jestleri ve duygudaki değişimleri gerçekleştikleri anda algılar. Anın "aura"sını okur, adındaki Aurameter buradan gelir, ve bunu markanın harekete geçebileceği bir sinyale dönüştürür.
Jestten Reklam Tetiğine
Yapay zekâ ilgili bir hareketi ya da bir duygu zirvesini tanıdığında, AXE kreatifini anında yayının içinde etkinleştirdi: ana uyan rich media formatları, yayına özgü kaplamalar ve dinamik sohbet mesajları. Tetik ekrandaki eylemden geldiği için reklam, tam da hak edilmiş göründüğü anda ortaya çıktı.
Hareket ve Ses, Birlikte Çalışıyor
Axe10 Aurameter aynı zamanda Streamsense Motion ve Streamsense Audio'yu yan yana çalıştıran ilk GingerLive kampanyasıydı. Motion jestleri ve duyguyu okurken Audio bağlamsal olarak ilgili anahtar kelimeleri dinledi ve AXE'a doğru saniyeyi yakalamak için birbirini tamamlayan iki bağımsız yol sundu.
Streamsense Neyi Algıladı
Streamsense, oyuncuların en heyecan verici, en başarılı ve en stratejik anlarını tam olarak belirledi ve her birini yüksek etkili bir marka temas noktasına dönüştürdü. Kampanya boyunca yakalanan gerçek anlar şöyle dağıldı:
-
Kritik Oyun Anı: %35,2, maçı belirleyen yoğun aşamalar; AXE'in baskı altında özgüven vaadini pekiştirdiği anlar
-
Taktik Hazırlık: %19,3, oyuncunun odaklandığı planlama aşaması; AXE'in akılda kalıcı bir marka varlığıyla dikkat topladığı anlar
-
Olumlu Duygu: %12,3, AXE'in izleyiciyle duygusal bağını güçlendiren başarı ve kutlama anları
-
Raunt Zaferi: %11,1
-
Takım Başarısı: %9,1
-
Başarılı Aksiyon: %7,4
-
Üstün Performans: %5,5
Uygulama ve Sunum
Aktivasyon Ölçeği
-
👤 111 Yayıncı Aktive Edildi
-
🎮 130 İçerik Kategorisi Kapsandı
-
🎥 1.300 Canlı Yayın İzlendi
-
👀 2,7 Milyon İzlenme Sağlandı
Kampanya Entegrasyonu
AXE kreatifi, GingerLive'in tarayıcı tabanlı kaplaması aracılığıyla Kick ve Twitch'te gerçek zamanlı olarak yerleştirildi; böylece anında yüklendi, izleyiciler için hiçbir gecikme yaratmadı ve her yayıncının mevcut kurulumuna sorunsuzca oturdu.
Sonuçlar ve Marka Etkisi
1. Canlı İzleyicinin %99,5'i Ekranda Kaldı
GingerLive, her reklam gösteriminden hemen önce ve sonra anlık izleyici sayılarını karşılaştırdı. Streamsense'in akıllı tetikleyicileri sayesinde AXE, %99,5 ortalama korunan canlı izleyici oranına ulaştı; izleyiciyi kaçırmak yerine dikkatin zirveye çıktığı tam anda onlarla buluştu.
2. Tıklamaları Jestler ve Duygular Getirdi
Veri, kazanan formülü apaçık gösterdi. Tıklama oranına göre sıralandığında, gerçek zamanlı tetik havuzunda en güçlü dönüşüm sürücüleri duygusal tepkiler ve jestlerdi:
-
Jest: 2,86
-
Duygu: 2,81
-
Oyun İçi Aksiyonlar: 2,74
-
Kazanma / Zafer Anları: 2,29
-
Oyun İçi Durumlar: 1,52
Jestleri ve yüz ifadelerini okumak, AXE'in oyun içi olayların ötesine geçmesini ve yayının en unutulmaz, heyecanın en yüksek olduğu anlarında görünmesini sağladı.
3. %225 Daha Yüksek Etkileşim
Hareket tetiklemeli AXE yerleşimleri, standart display ve rich media formatlarına kıyasla %225 daha fazla etkileşim getirdi; bu da iyi zamanlanmış, bağlama duyarlı bir reklamın yalnızca iyi konumlanmış bir reklamı geride bıraktığının kanıtıydı.
4. Belirleyici Bir Marka Yükselişi
Bağımsız bir Marka Etki Araştırması (Brand Lift Study) en net hikâyeyi anlattı:
-
📊 Kampanya öncesi AXE tercihi: %20,4
-
📈 Kampanya sonrası AXE tercihi: %36
-
🏆 Rakip markalara karşı tercihte %80 liderlik
5. İzleyici Yüksek Sesle Tepki Verdi
Her yayının doğal akışı tamamen korunduğu için izleyiciyle marka arasında gerçek bir duygusal bağ oluştu. İzleyiciler reklamı yalnızca izlemekle kalmadı. Ürünü öven ve anlık satın alma niyeti gösteren samimi tepkilerle AXE, sohbetin ana konusu hâline geldi.
Bu Kampanya Neden Önemli
Canlı Reklamcılık İçin Yeni Bir Tetik
Anahtar kelime ve zaman tabanlı reklamcılık yalnızca kelimelere ve saate tepki verebilir. Hareketi ve duyguyu okuyarak Streamsense Motion, daha önce hedeflenmesi imkânsız olan bir anlar kategorisini açar ve bunu canlı hızında yapar.
-
Markalar yalnızca söylenene değil, yapılana da tepki verebilir
-
Reklamlar eğlencenin üstüne değil, içine gelir
-
Hedefleme sinyali olarak çerezlerin yerini bağlam alır
Sonuç
Axe10 Aurameter kampanyası, canlı yayın reklamcılığının ortamı okuyup gerçek zamanlı olarak harekete geçebildiğini kanıtladı. Streamsense Motion ile AXE, Gen-Z'ye gerçek duygunun zirvesinde ulaştı, canlı izleyicinin %99,5'ini elde tuttu, marka tercihini %20,4'ten %36'ya çıkardı ve reklamcılıkta "doğru an"ın anlamını yeniden çizen küresel bir ilke imza attı.
GingerLive için bu bir dönüm noktasından fazlası. Markaların canlı yayın kültürünün içinde bundan sonra nasıl var olacağının planı.
