Gişe Rekortmeni Bir Vizyon, Gerçek Zamanlı Anahtar Kelime Hedeflemesiyle Güçlendi
Yeni Minions filmini tanıtmak için UIP, gerçek zamanlı bağlam üzerine kurulu bir canlı yayın reklam kampanyası için GingerLive'e yöneldi. Amazon Ads ve WPP Media ile yürütülen stratejik ortaklık kapsamında hayata geçen bu kampanya, o ortaklığın ilk aktivasyonu ve UIP'nin bir sinema vizyonunu canlı yayınlarda bu şekilde tanıttığı ilk andı.
GingerLive'in Streamsense Audio teknolojisi, canlı yayınları anlık dinledi ve konuşma davet ettiği anda Minions'ı tam da o saniyede öne çıkardı; böylece film, üstüne yapıştırılmış bir banner değil, eğlencenin bir parçası gibi hissettirdi.
Kampanya Genel Bakışı
Amaç hem basit hem iddialıydı: yeni Minions filmini, genç ve ilgili bir kitlenin en açık olduğu anlarda, izlemeye geldikleri içeriğin akışını bozmadan karşılarına çıkarmak.
Kampanya Türkçe canlı yayınlarda yürüdü; GingerLive'in Streamsense Audio'su konuşulan dili gerçek zamanlı izledi ve ilgili bir anahtar kelime geçtiği anda Minions kreatifini tetikledi. Tetik, yayıncıların gerçekten söylediklerine bağlı olduğu için her yerleşim bağlam içinde gerçekleşti.
Hedefler
1. Bir Sinema Vizyonu İçin Bilinirlik Yaratmak
Bir filmin açılışını belirleyen kitlelerle, tam da akşamlarını geçirdikleri yerde yeni Minions filmi için heyecan oluşturmak.
2. İzleyiciyi Bölmeden Ona Ulaşmak
Filmi ilgili, gerçek anların içinde sunmak; böylece yayını bölmek yerine ona katkı sağlasın.
3. Eğlence Pazarlaması İçin Bağlamsal Yapay Zekâyı Kanıtlamak
Gerçek zamanlı anahtar kelime hedeflemesinin, canlı yayın kültürünün içinde tam bir sinema kampanyasını taşıyabildiğini göstermek.
Teknoloji Odağı: Streamsense Audio
Gerçek Zamanlı Anahtar Kelime Algılama
Streamsense Audio, aynı anda birçok canlı yayını dinler ve konuşulan anahtar kelimeleri söylendikleri anda tanır. Bir yayıncı ilgili bir kelimeyi kullandığı anda yapay zekâ Minions kreatifini yayında etkinleştirdi; böylece reklam, ekranda süren konuşmayla eşleşti.
Reklamları Ne Tetikledi
Kampanya boyunca Minions'ı o ana en çok taşıyan anahtar kelimeler şunlardı:
-
"Yaz": %55
-
"Kardeş": %24,5
-
"Ordu": %7,6
Kampanya Türkçe yayınlarda yürüdüğü için bunlar, yapay zekânın dinlediği yerel anahtar kelimelerin orijinalleridir.
Uygulama ve Sunum
Aktivasyon Ölçeği
-
👤 22 Yayıncı Aktive Edildi
-
🎥 302 Canlı Yayın İzlendi
-
🎮 30 Farklı Oyun Kapsandı
-
👀 262.000 İzlenme Sağlandı
Kampanya Entegrasyonu
Minions kreatifi, GingerLive'in tarayıcı tabanlı kaplaması aracılığıyla gerçek zamanlı yerleştirildi; anında yüklendi, izleyiciler için gecikme yaratmadı ve her yayıncının mevcut kurulumuna sorunsuzca oturdu.
Sonuçlar ve Etki
1. %233 Daha İyi Etkileşim
Bağlam işe yaradı. Streamsense üzerinden sunulan reklamlar, standart yerleşimlerdeki %0,06'ya kıyasla %0,2 etkileşime ulaştı; yani %233 iyileşme. İzleyiciyle o anda buluşmak, sadece görünmekten üstündü.
2. Net Bir Masaüstü Kitlesi
Tüm tıklamaların %87'si masaüstünden geldi; bu kitlenin bir yayın sırasında nasıl ve nerede ilgi gösterip harekete geçtiğine dair değerli bir sinyal.
Bu Kampanya Neden Önemli
Beyazperde İçin Bağlamsal Yapay Zekâ
Film pazarlaması zamanlamayla ayakta kalır ya da düşer. UIP, yerleşimleri kitlenin gerçekten konuştuğu şeye bağlayarak film izleyicilerine dikkatlerinin en yüksek olduğu anda ulaştı ve gerçek zamanlı bağlamsal yapay zekânın canlı yayınlarda bir eğlence vizyonunu taşıyabildiğini kanıtladı.
-
Film bir kesinti olarak değil, bağlam içinde belirdi
-
Anı çerezler değil, gerçek konuşma belirledi
-
Gelecekteki sinema vizyonları için tekrarlanabilir bir model
Sonuç
UIP Minions kampanyası, GingerLive'in Amazon Ads ve WPP Media ile ortaklığını net bir başarıyla başlattı. Streamsense Audio, yeni Minions filmini doğru izleyicilerin karşısına doğru saniyede çıkardı, 302 yayında 262.000 izlenme sağladı ve kitleleri standart yerleşimlere göre %233 daha iyi etkileşime soktu.
Ve sonrasının şablonunu kurdu: canlı yayın kültürünü bölünecek değil, katılınacak bir yer olarak gören bağlamsal ve gerçek zamanlı reklamcılık.
