La orientación contextual con IA se une al entretenimiento en directo

En julio-agosto de 2025, Unilever, AXE, PHD Turquía y GingerLive lanzaron una campaña de livestream pionera impulsada por Streamsense, la tecnología de detección en tiempo real de GingerLive.

El resultado:

AXE se integró en los directos como parte del momento, no como una interrupción.

Resumen de la campaña

AXE buscaba conectar con la Generación Z y jóvenes hombres dentro de entornos donde pasan la mayor parte del tiempo: contenido interactivo en vivo.

Streamsense permitió convertir momentos espontáneos en oportunidades auténticas de marca.

Objetivos

1. Aumentar la notoriedad de marca en pleno verano

Ideal para el mensaje de frescura de AXE.

2. Ofrecer experiencias publicitarias no intrusivas

3. Demostrar el poder de la IA en medios en vivo

Tecnología: Streamsense AI

Detección de audio + visual en tiempo real

Streamsense identifica:

• - Palabras clave

• - Señales visuales

• - Eventos contextuales

Activación basada en el momento

Palabras como:

• - «Calor»

• - «A/C»

• - «Sudoroso»

activaron:

• - Formatos Rich Media

• - Mensajes dinámicos de chat

• - Overlays nativos

Ejecución

• 👤 98 streamers

• 🎥 2.184 transmisiones

• 👀 925.952 impresiones

• 📊 0,6 % CTR

Resultados Clave

1. Un hito para la publicidad FMCG

Uno de los primeros casos globales de IA contextual en livestreams.

2. Mayor interacción gracias a la relevancia

Los anuncios se activaron en el momento adecuado, generando:

• - Mayor CTR

• - Percepción positiva del público

• - Interacciones naturales de los streamers

3. Infraestructura de IA altamente escalable

Por Qué Esta Campaña Importa

Redefiniendo la presencia de marca en los directos

Demuestra que:

• - los espectadores prefieren interacciones contextualizadas

• - la IA habilita formatos antes imposibles

• - las marcas pueden integrarse como participantes dentro del contenido

Un modelo para la publicidad en tiempo real

El caso AXE sienta las bases para:

• - planificación mediática impulsada por IA

• - optimización creativa dinámica

• - targeting contextual sin cookies

Conclusión

La campaña demuestra cómo la IA puede transformar la publicidad tradicional en experiencias auténticas basadas en momentos dentro del entorno livestream.