Old Spice se Adueña del Calor, en Kick y Twitch
Para la segunda campaña de su alianza estratégica con Amazon Ads y WPP Media, P&G llevó Old Spice a los directos con la tecnología Streamsense Audio de GingerLive. Ejecutada tanto en Kick como en Twitch, la campaña convirtió momentos reales, sudorosos y de alta energía en la señal perfecta para un mensaje de frescura.
En lugar de un espacio publicitario fijo, Streamsense escuchó lo que decían los streamers y sirvió Old Spice en el instante en que la conversación lo pedía, de modo que la marca se sintió parte natural del directo.
Resumen de la Campaña
Old Spice quería adueñarse del momento de calor y frescura con una audiencia joven y activa, y hacerlo en más de una plataforma. Fue la segunda activación de la alianza de GingerLive con Amazon Ads y WPP Media, y también llevó una co-promoción de la nueva película de Mario Galaxy junto al mensaje de Old Spice.
Al ejecutarse tanto en Kick como en Twitch, la campaña amplió su alcance más allá de una sola plataforma mientras mantenía cada ubicación ligada a un momento real y hablado a través de Streamsense Audio.
Objetivos
1. Adueñarse del Momento de Frescura
Aparecer justo cuando el calor, el sudor y el esfuerzo eran el tema, para que la promesa de Old Spice aterrizara con un timing perfecto.
2. Ir a Multi-Plataforma
Demostrar que una sola campaña contextual podía ejecutarse en Kick y Twitch y superar a un enfoque solo de Twitch.
3. Mantenerla Nativa del Directo
Servir anuncios dentro del flujo natural del contenido en directo para que sumaran energía en lugar de interrumpir.
Foco Tecnológico: Streamsense Audio
Detección de Palabras Clave en Tiempo Real
Streamsense Audio monitoriza muchos directos a la vez y reconoce las palabras clave habladas en el momento en que se dicen. Cuando un streamer daba con una palabra relevante, la IA activaba el creativo de Old Spice en tiempo real, de modo que el anuncio coincidía con lo que pasaba en pantalla.
Qué Activó los Anuncios
A lo largo de la campaña, las palabras clave que más veces llevaron a Old Spice al momento fueron:
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"Verano": 54 %
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"Sudor": 24 %
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"Humedad": 7,5 %
La campaña se ejecutó en directos en turco, así que estas son las equivalencias traducidas de las palabras clave locales que la IA escuchaba.
Ejecución y Entrega
Escala de la Activación
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👤 92 Streamers Activados
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🎥 408 Directos Monitorizados
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🎮 58 Juegos Diferentes Cubiertos
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👀 566.000 Visualizaciones Entregadas
Amplitud del Contenido
La campaña llegó mucho más allá de un solo género. Old Spice apareció en grandes títulos como League of Legends, Valorant, GTA V y CS2, y se extendió a directos de IRL y Just Chatting, encontrando a la audiencia allí donde la conversación giraba hacia el calor y la frescura.
Integración de la Campaña
El creativo de Old Spice se insertó en tiempo real tanto en Kick como en Twitch a través del overlay basado en navegador de GingerLive, renderizando al instante, sin añadir latencia para los espectadores y encajando limpiamente en el setup existente de cada creador.
Resultados e Impacto
1. Un CTR del 0,5 %, 250 % Sobre Solo Twitch
Ir a multi-plataforma dio sus frutos. La campaña logró una tasa de clics del 0,5 %, un 250 % más alta que campañas comparables solo en Twitch. Ejecutarse en Kick y Twitch puso a Old Spice frente a más de los momentos correctos.
2. 75 % Más de Interacción en Anuncios Activados
Los anuncios servidos a través de Streamsense alcanzaron un 0,7 % de interacción, frente al 0,4 % de las ubicaciones estándar, una mejora del 75 %. El contexto, de nuevo, superó a la casualidad.
3. Una Audiencia Claramente de Escritorio
El 85 % de todos los clics vino de escritorio, una señal potente de cómo esta audiencia se involucra y actúa durante un directo.
Por Qué Importa esta Campaña
Contextual, y Multi-Plataforma
Old Spice demostró que la publicidad contextual en tiempo real no está atada a una sola plataforma. Al combinar Streamsense Audio con un despliegue en Kick y Twitch, P&G llegó al momento de frescura dondequiera que ocurriera y, al hacerlo, superó los referentes de una sola plataforma.
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Una campaña contextual, dos plataformas, mejores resultados
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Anuncios activados por conversación real, no por espacios fijos
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Alcance en juegos, IRL y Just Chatting por igual
Conclusión
La campaña de Old Spice se apoyó en la alianza de GingerLive con Amazon Ads y WPP Media y la llevó más lejos, a una segunda plataforma. Streamsense Audio entregó 566.000 visualizaciones en 408 directos, un CTR del 0,5 % que superó a las campañas solo de Twitch en un 250 % y un 75 % más de interacción en las ubicaciones activadas.
Demostró que atrapar el momento correcto funciona a escala, entre plataformas y en toda la amplitud del contenido en directo.
