Un Media-First Global: La Primera Campaña de Livestream del Mundo Activada por Movimiento
Entre mayo y julio de 2026, Unilever, AXE, PHD y GingerLive se unieron en la campaña Axe10 Aurameter, la primera activación de publicidad en directo del mundo que dispara anuncios mediante disparadores automatizados basados en movimiento.
En lugar de esperar una palabra clave o una pausa publicitaria programada, la tecnología Streamsense Motion de GingerLive observó los directos como lo haría una persona: leyó gestos, reacciones y emoción en pantalla en tiempo real y sirvió AXE en el segundo exacto que el momento pedía.
Resumen de la Campaña
AXE se propuso adueñarse del momento de confianza para una audiencia masculina joven y difícil de alcanzar que vive dentro del contenido en directo e interactivo. Los formatos tradicionales de display y rich media rara vez captan atención en ese entorno, así que AXE necesitaba algo que se sintiera nativo del directo y no pegado por encima.
A través de Kick y Twitch, la campaña Axe10 Aurameter combinó los flamantes disparadores Streamsense Motion de GingerLive con los probados disparadores contextuales Streamsense Audio, permitiendo que AXE reaccionara tanto a lo que decían los streamers como a lo que hacían.
Objetivos
1. Convertir la Emoción Real en Momentos de Marca
Llegar a los hombres de la Gen Z cuando su reacción es genuina, para que la marca aparezca como parte de la diversión y no como una interrupción.
2. Demostrar el Targeting por Movimiento a Escala
Mostrar que la IA puede leer gestos y emoción en cientos de directos simultáneos y actuar al instante, no solo en una demo de laboratorio.
3. Mover la Preferencia de Marca, No Solo las Visualizaciones
Convertir la atención del directo en un aumento de marca medible para AXE frente a un campo de competidores muy disputado.
Foco Tecnológico: Streamsense Motion
Detección de Movimiento y Emoción en Tiempo Real
Streamsense Motion analiza el propio vídeo en directo y detecta lenguaje corporal, gestos y cambios de emoción en el momento en que ocurren. Lee el aura del instante, de ahí el nombre Aurameter, y la convierte en una señal sobre la que una marca puede actuar.
Del Gesto al Disparador del Anuncio
Cuando la IA reconocía un movimiento relevante o un pico emocional, activaba al instante el creativo de AXE dentro del directo: formatos rich media a medida del momento, overlays nativos del stream y mensajes de chat dinámicos. Como el disparador venía de la acción en pantalla, el anuncio aparecía justo cuando se sentía merecido.
Movimiento y Audio, Trabajando Juntos
Axe10 Aurameter fue también la primera campaña de GingerLive en ejecutar Streamsense Motion y Streamsense Audio en paralelo. Mientras Motion leía gestos y emoción, Audio escuchaba palabras clave contextualmente relevantes, dando a AXE dos vías independientes y complementarias para atrapar el segundo justo.
Qué Detectó Streamsense
Streamsense identificó con precisión los momentos más emocionantes, exitosos y estratégicos de los jugadores y convirtió cada uno en un punto de contacto de marca de alto impacto. A lo largo de la campaña, los momentos reales capturados se distribuyeron así:
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Momento Crítico de Juego: 35,2 %, las fases intensas que deciden una partida, donde AXE reforzó su promesa de confianza bajo presión
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Preparación Táctica: 19,3 %, la fase de planificación concentrada, donde AXE ganó atención con una presencia de marca memorable
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Emoción Positiva: 12,3 %, momentos de éxito y celebración que fortalecieron la conexión emocional de AXE con la audiencia
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Victoria de Ronda: 11,1 %
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Éxito de Equipo: 9,1 %
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Acción Exitosa: 7,4 %
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Rendimiento Sobresaliente: 5,5 %
Ejecución y Entrega
Escala de la Activación
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👤 111 Streamers Activados
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🎮 130 Categorías de Contenido Cubiertas
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🎥 1.300 Directos Monitorizados
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👀 2,7 Millones de Visualizaciones Entregadas
Integración de la Campaña
El creativo de AXE se insertó en tiempo real en Kick y Twitch a través del overlay basado en navegador de GingerLive, de modo que se renderizaba al instante, no añadía latencia para los espectadores y encajaba limpiamente en el setup existente de cada creador.
Resultados e Impacto de Marca
1. El 99,5 % de la Audiencia en Directo se Quedó
GingerLive comparó el número de espectadores justo antes y después de cada impresión del anuncio. Gracias a los disparadores inteligentes de Streamsense, AXE mantuvo una audiencia en directo retenida del 99,5 % de media, conectando con los espectadores en el momento exacto en que su atención llegaba al pico en lugar de ahuyentarlos.
2. Los Gestos y la Emoción Generaron los Clics
Los datos dejaron obvia la fórmula ganadora. Ordenados por tasa de clics, las reacciones emocionales y los gestos fueron los mayores impulsores de conversión en el pool de disparadores en tiempo real:
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Gesto: 2,86
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Emoción: 2,81
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Acciones en Juego: 2,74
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Momentos de Victoria: 2,29
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Situaciones en Juego: 1,52
Leer gestos y expresiones faciales permitió a AXE ir más allá de los eventos dentro del juego y aparecer en los momentos más inolvidables y de mayor emoción de la transmisión.
3. 225 % Más de Interacción
Las ubicaciones de AXE activadas por movimiento generaron un 225 % más de interacción que los formatos estándar de display y rich media, la prueba de que un anuncio bien cronometrado y consciente del contexto supera a uno simplemente bien colocado.
4. Un Aumento de Marca Decisivo
Un estudio independiente de Brand Lift contó la historia más clara de todas:
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📊 Preferencia por AXE antes de la campaña: 20,4 %
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📈 Preferencia por AXE después de la campaña: 36 %
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🏆 Una ventaja del 80 % en preferencia frente a las marcas competidoras
5. La Audiencia Reaccionó, y con Fuerza
Como el flujo natural de cada directo se preservó por completo, se formó un vínculo emocional genuino entre la audiencia y la marca. Los espectadores no solo vieron el anuncio. Con reacciones auténticas que elogiaban el producto y mostraban intención de compra inmediata, AXE se convirtió en el tema principal de conversación en el chat.
Por Qué Importa esta Campaña
Un Nuevo Disparador para la Publicidad en Directo
La publicidad basada en palabras clave y horarios solo puede reaccionar a palabras y al reloj. Al leer movimiento y emoción, Streamsense Motion abre una categoría de momentos que antes era imposible segmentar, y lo hace a la velocidad del directo.
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Las marcas pueden reaccionar a lo que la gente hace, no solo a lo que dice
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Los anuncios llegan como parte del entretenimiento, no por encima de él
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El contexto reemplaza a las cookies como señal de segmentación
Conclusión
La campaña Axe10 Aurameter demostró que la publicidad en directo puede leer la sala y actuar sobre ella en tiempo real. Con Streamsense Motion, AXE llegó a la Gen Z en el pico de la emoción genuina, retuvo al 99,5 % de la audiencia en directo, elevó la preferencia de marca del 20,4 % al 36 % y marcó un primer hito global que redefine lo que significa el momento justo en la publicidad.
Para GingerLive es más que un hito. Es el plano de cómo las marcas aparecerán dentro de la cultura en directo de ahora en adelante.
