Llevar un dulce descanso a los gamers mediante publicidad inmersiva en livestream
En abril de 2025, Golf Roko, Skala Media Solutions y GingerLive se asociaron para lanzar la primera gran campaña de publicidad en livestream de alto presupuesto de GingerLive. La activación demostró el poder de las superposiciones de marca dentro de Twitch y Kick, meses antes de que GingerLive introdujera Streamsense. Fue un hito que probó que los formatos nativos de livestream pueden escalar a decenas de creadores, múltiples juegos y miles de espectadores comprometidos.
Acerca de la marca: ¿Qué es Golf Roko?
Para los lectores internacionales que no estén familiarizados con la marca: Golf Roko es una popular línea de helados en Turquía, producida por Golf Dondurma, líder en postres congelados. Posicionada como una opción divertida y juvenil, encajó a la perfección con la energía del público gamer.
Descripción de la campaña
Golf Roko quiso entrar en el ecosistema gamer con el mensaje “toma un descanso dulce”. Para llegar a un público que valora la autenticidad y la falta de interrupciones, GingerLive usó superposiciones contextuales que se mezclaron con cada stream sin cortar el juego. Aunque la campaña precedió a Streamsense, demostró que las ubicaciones nativas superan a los anuncios digitales tradicionales en entornos dominados por gamers.
Objetivos
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- Presentar Golf Roko a la audiencia gamer
- Dirigirse a espectadores de Twitch y Kick que siguen de cerca a sus streamers favoritos.
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- Ofrecer una experiencia de marca memorable y no intrusiva
- Integrar las superposiciones de forma natural en el juego.
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- Validar la escalabilidad de GingerLive
- Probar la ejecución a gran escala en docenas de streamers y juegos con un presupuesto significativo.
Foco tecnológico: superposiciones de GingerLive (pre-Streamsense)
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Formatos nativos y seguros para el stream: superposiciones dinámicas y personalizadas que no bloquean la acción.
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Configuración sin problemas: integración rápida, entrega creativa estandarizada y activación fluida en Twitch y Kick.
Ejecución y Escala
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- 👤65 streamers únicos
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- 🎮67 juegos diferentes
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- 👀101,171 visualizaciones completas
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- 📈1,1 % de CTR
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- 🎯100% VTR
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- 🚫0% impacto de ad blockers
La campaña se ejecutó en Twitch y Kick, con tasas de finalización muy altas gracias al carácter no intrusivo de las superposiciones.
Resultados clave
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- CTR superior al promedio: la combinación de visuales divertidas y formato nativo generó mayor interacción que los banners tradicionales.
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- Nuevo estándar de integración: demostró que se puede publicitar durante el juego sin interrumpirlo y aumentar el recuerdo de marca.
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- GingerLive probó su escalabilidad: gestión de múltiples creadores, grandes presupuestos y entregas consistentes.
Por qué importa
La activación de abril de 2025 fue la primera vez que una gran marca confió en GingerLive a gran escala. La campaña mostró que las superposiciones de livestream pueden ser un canal de medios viable y sentó las bases para innovaciones como Streamsense.
Conclusión
La colaboración Golf Roko x GingerLive evidenció que las superposiciones inmersivas conectan marcas y comunidades gamer a escala. Este éxito temprano preparó el terreno para futuras campañas en tiempo real impulsadas por IA.
