Turknet x GingerLive: Gen-Z'ye Onların Dünyasından Ulaşmak

Turknet, Yayıncı Odaklı Canlı Yayın Reklamlarıyla Gen-Z İletişiminde Yeni Bir Kanal Açtı

Geleneksel ve sosyal medya reklamcılığının Gen-Z üzerindeki etkisinin her geçen gün azaldığı bir dönemde Turknet, GingerLive ile iş birliği yaparak tamamen yeni bir kanal keşfetti: canlı yayın platformları.

Beş ay boyunca sürdürülen bu kesintisiz kampanyada Rich Media Overlay, Native Recommendations ve gerçek zamanlı Announcement formatları bir arada kullanıldı. Turknet'in mesajı, Gen-Z'nin zaten izlediği içeriklerin içine, güvendiği yayıncıların sesiyle yerleştirildi.

Sonuç: yaklaşık 1.800.000 gösterim, yaklaşık %99 görüntüleme oranı (VTR), 2.606 ölçülebilir sorgulama ve her ay düzenli olarak yükselen bir CTR.

Kampanyaya Genel Bakış

Turknet'in temel zorluğu, telekom markalarının sıklıkla karşılaştığı bir soruyu yanıtlamaktı: Reklamları engelleyen, atlayan ya da tamamen görmezden gelen bir kitleye hız, uygun fiyat ve güvenilirlik mesajı nasıl iletilir?

GingerLive'ın yaklaşımı reklamı içeriğin bir parçası haline getirmekti. Yayını kesmek yerine Turknet'in mesajı yayının içine entegre edildi. Yayın yazılımının doğrudan içine işlenen yayıncı odaklı overlay reklamlar ve yayıncıların Turknet'in hız ve fiyat avantajlarını kendi sözleriyle, kendi yayınlarında aktardıkları Announcement aktivasyonları bu entegrasyonun temel araçları oldu.

Kampanya Ekim'den Şubat'a kadar 71 farklı yayıncı, 968 yayın ve 77 farklı içerik kategorisi genelinde sürdürüldü.

Hedefler

1. Gen-Z'ye Standart Medyanın Dışında Ulaşmak

Sosyal medya ve display reklamcılığının azalan getirisinin ötesine geçerek Gen-Z'nin gerçekten vakit geçirdiği platformlarda, Twitch ve Kick'teki canlı yayınların içinde marka teması kurmak.

2. Turknet'in Hız ve Fiyat Avantajını Samimi Bir Şekilde Aktarmak

1000 Mbps'ye kadar hız ve rekabetçi fiyat mesajının güvenilir bir kaynaktan gelmesi gerekiyordu. Kampanya, bu mesajı marka kopyasından değil yayıncı sesinden iletmeyi tercih etti.

3. Sürekli Optimizasyonla Performansı Büyütmek

Tek seferlik bir bütçe patlaması yerine always-on bir strateji benimsenerek GingerLive'ın en yüksek performanslı yayıncıları tespit etmesi ve ağırlığı ay geçtikçe onlara kaydırması sağlandı.

4. Farkındalığın Ötesinde Ölçülebilir Dönüşüm Sağlamak

Canlı yayın reklamcılığının yalnızca marka görünürlüğü değil, huninin alt katmanlarında da somut sonuç ürettiğini kanıtlamak.

Turknet Hakkında

Turknet, fiber altyapısı, rekabetçi hız paketleri ve performans odaklı marka konumlandırmasıyla Türkiye'nin önde gelen internet servis sağlayıcılarından biridir. Dijital yerli müşteri kazanımına artan odağıyla Turknet, yeni nesil internet müşterilerine ulaşmanın onların zamanını ve dikkatini harcadıkları yerlerde var olmaktan geçtiğini fark etti.

Kampanya Stratejisi: Üç Format, Tek Tutarlı Varlık

Rich Media Overlay: Kesintisiz Görünürlük

Dinamik kreatifler doğrudan yayın akışının içine yerleştirilerek reklam engelleyicilerinden muaf, yüksek görünürlüklü marka teması sağlandı. Overlay'ler yayın yazılımının içinde oluşturulduğundan, planlanan her gösterim gerçek bir izleyiciye ulaştı.

Native Recommendations: Organik Entegrasyon

Native Recommendations yerleşimleri, Turknet'in mesajını yayın ortamına uyum sağlayan bir görsel ve bağlamsal tonla sundu. Reklam içerikten ayrışmak yerine onun doğal bir parçası gibi hissettirdi.

Announcement: Güvenilirlik ve Samimilik

Kampanyanın en belirleyici unsuru buydu. Seçili yayıncılar, Turknet'in hızını, fiyatını ve avantajlarını kendi dilleriyle, kendi içeriklerinin akışında izleyicilerine aktardı. İzleyiciler bu mesajı her gün takip ettikleri birinden duydu; bir markadan değil. Bu kaynak farkının etkisi rakamlarla ölçülebildi.

Uygulama ve Performans

Kampanya Kapsamı

• 📡 Yaklaşık 1.800.000 Toplam Gösterim
• 🎯 Yaklaşık %99 Görüntüleme Oranı (VTR)
• 🔍 2.606 Toplam Ölçülebilir Sorgulama
• 👤 71 Farklı Yayıncı
• 🎮 968 Yayın
• 🗂️ 77 Farklı İçerik Kategorisi
• 🖥️ %88,2 Masaüstü Tıklama Payı

Aylık Performans Tablosu

CTR, kampanyanın ilk ayından son ayına kadar ikiden fazlaya katlandı. Bütçe artışı ya da kreatif yenileme olmaksızın. Bu büyüme tamamen yayıncı optimizasyonuyla sağlandı: en yüksek etkileşimi getiren yayıncıların tespit edilmesi ve zamanla ağırlığın onlara kaydırılması.

Temel Sonuçlar ve Etki

1. Bütçe ve Süreden Bağımsız CTR Büyümesi

Kampanyanın en önemli çıktısı CTR grafiğidir. Ekim'de 0,4, Şubat'ta 1,1. Bu artış ne artan harcamanın ne yenilenen görselin ne de mevsimsel faktörlerin eseri. Zaman içinde biriken verinin akıllı yayıncı seçimine dönüşmesinin doğrudan sonucudur. Kampanya ne kadar uzun sürerse optimizasyon o kadar güçlenir.

2. Yayıncı Optimizasyonu, Veri Hedeflemesi Kadar Etkili

Geleneksel dijital kampanyalar doğru kişiye ulaşmak için demografik ve davranışsal veri kullanır. Bu kampanya farklı bir yol kanıtladı: doğru yayıncıyı optimize et, doğru kitle kendiliğinden gelir. Yayıncı topluluğunun yapısı ve içerik bağlamı, kullanıcı düzeyinde veriye ihtiyaç duymadan hassas kitle hedeflemesinin yerini tuttu.

3. Always-On Yayınlarda Performans Düşmez, Artar

Uzun soluklu dijital kampanyalarda reklam yorgunluğu yapısal bir risktir. Burada tam tersi yaşandı. GingerLive'ın optimizasyon modeli gösterim hacmini sinyal olarak kullandığından, birikimli veri arttıkça kaynak dağılımı iyileşti. Always-on yalnızca bir medya stratejisi değil, bir optimizasyon stratejisidir.

4. Farkındalık Fazının Ötesinde Ölçülebilir Dönüşüm

2.606 sorgulama, markayla temas kurmuş kullanıcıların aktif ilgiye dönüştüğünü gösteren somut bir sinyaldir. Canlı yayın reklamcılığının doğrudan yanıtla ilişkilendirilmediği düşünüldüğünde bu, özellikle anlamlı bir telekom kampanyası sonucudur. Doğru optimizasyonla GingerLive huninin her katmanında performans üretir.

5. Yüksek Niyetli Masaüstü Tıklamaları

Tıklamaların %88,2'si masaüstü ortamından geldi. Bu, yayın izlerken aynı anda gezinme yapan, yani hem dikkatini hem de niyetini gösteren izleyici profiline işaret eder.

Ana Çıkarımlar

Yayıncı optimizasyonu, veri hedeflemesi kadar güçlüdür. Doğru içerik üreticilerini optimize ettiğinizde doğru kitle zaten orada bulunur. Topluluk uyumu bir hedefleme sinyalidir.

Always-on kampanyalar zamanla performans kazanır, kaybetmez. Optimizasyon çarkının dönmesi için veriye ihtiyaç vardır; ve bu çark, markayı pazarda tutan markaları ödüllendirir.

300.000 gösterimin altında optimizasyon fırsatı daralır. Ölçek önemlidir. Kampanyanın en iyi ayları, en optimize edilebildiği aylardır.

GingerLive, farkındalığın ötesinde dönüşüm üretir. Canlı yayın kampanyasından gelen 2.606 ölçülebilir sorgulama, doğrudan yanıt metriğidir. Huni marka hatırlamasında bitmez.

Daha fazla yayıncı, daha fazla optimizasyon, daha iyi etkileşim. 77 içerik kategorisinde 71 yayıncı genişliği, ayrıntılı optimizasyonu mümkün kılan temel koşuldur.

Bu Kampanya Neden Önemli?

Gen-Z Döneminde Telekom Markası için Yeni Bir Kanal

Turknet'in zorluğu, telekom sektörünün genel zorluğudur: Bağlantıyı altyapı, reklamı gürültü olarak gören bir neslin dikkatini nasıl kazanırsınız? Bu kampanya cevabı verdi; içeriği kesmek yerine içeriğin kendisi haline gelerek.

Canlı Yayının Tam Huni Medyası Olduğunun Kanıtı

Sektör, canlı yayını uzun süre yalnızca marka bilinirliği mecrası olarak konumlandırdı. Bu kampanya 2.606 ölçülebilir sorgulama üretti. Bu bir dönüşüm metriğidir. GingerLive ve Turknet, veriyle, huninin izlenimden çok daha derine uzandığını kanıtladı.

Sonuç

Turknet x GingerLive kampanyası, performans odaklı bir markanın canlı yayın içinde nasıl aktive olabileceğini ve huninin her katmanında sonucu nasıl ölçebileceğini gösteren bir referans noktasıdır.

Yaklaşık 1.800.000 gösterim, %99 VTR, 2.606 doğrudan sorgulama ve yalnızca yayıncı optimizasyonuyla %0,4'ten %1,1'e yükselen bir CTR ile bu kampanya, canlı yayın reklamcılığının sabır, ölçek ve akıllı kaynak dağılımını ödüllendirdiğini kanıtladı.

Turknet, Gen-Z'ye onların dünyasından seslendi. Gen-Z de karşılık verdi.